La ESMA y los supervisores nacionales actuarán juntos para evaluar el cumplimiento de MiFID II en comunicaciones publicitarias

La Autoridad Europea de Valores y Mercados (AEVM o ESMA, por sus siglas en inglés) publicó un comunicado, el 16-1-2023, en el que anunciaba una acción conjunta (CSA, por sus siglas en inglés) con las autoridades nacionales competentes (ANC) para supervisar la aplicación de las normas de información de MiFID II sobre las comunicaciones publicitarias en la Unión Europea.

La ESMA, según manifiesta, es consciente del importante efecto que tienen las comunicaciones publicitarias en el comportamiento de los inversores y, en consecuencia, impulsa esta acción para evaluar si las entidades cumplen con la normativa MiFID II en este ámbito.

Objetivo de la acción conjunta

El objetivo principal de esta acción es:

• asegurar la implementación efectiva de la normativa MiFID II,
• promover su correcta aplicación, y
• mejorar la protección de los inversores.

Ámbito de evaluación

La acción conjunta pretende revisar:

• si las comunicaciones publicitarias son imparciales, claras y no engañosas, y
• si las entidades utilizan un método de selección adecuado de su público objetivo, especialmente con respecto a los productos de inversión más complejos y con mayor riesgo.

Por otro lado, debido a que los inversores jóvenes, que cuentan con menos experiencia, son particularmente vulnerables cuando operan a través de canales a distancia, la acción tendrá en consideración los canales de distribución de estas comunicaciones publicitarias, es decir: apps, páginas web, redes sociales y colaboraciones externas, como, por ejemplo, influencers.

Avance de nueva actuación

Aprovechando esta acción conjunta, la ESMA y las ANC anuncian que, durante 2023, la labor de supervisión también se orientará a recabar información sobre posibles prácticas de «greenwashing» que se observen en las comunicaciones publicitarias.